Eine Milliarde Internetnutzer
15. Februar 2009
Die Suchmaschine Google hat ihren Namen von der Bezeichnung “Googol”, welche einer 1 mit 100 Nullen entspricht. Damit sollte die nahezu unendliche Menge an Informationen im Internet zum Ausdruck gebracht werden, welche die Erfinder mit ihrem Werk zu organisieren gedachten. Während eine Statistik von der Größenordnung eines Googols noch aussteht, wurde im Dezember 2008 ein anderer Meilenstein erreicht: Laut einer Veröffentlichung des Marktforschungsinstitutes comScore wurde in dem Zeitraum die Marke von einer Milliarde Internetnutzer überschritten. [via Golem]
Die von comScore ermittelte Zahl lag bei genau 1.007.730.000 Einzelpersonen ab 15, welche im Dezember 2008 zu Hause oder am Arbeitplatz das Internet genutzt haben. Nicht berücksichtigt in dieser Schätzung wurden öffentliche Einrichtungen wie Internetcafés sowie Mobilgeräte.
Laut Magid Abraham, dem Präsidenten und CEO von comScore, stellt das Überschreiten dieser Marke ein bedeutendes Ereignis in der Geschichte des Internets dar. Er geht davon aus, dass die zweite Milliarde schneller erreicht werden wird und es noch kürzer bis zur dritten Milliarde dauert. Ein Blick auf die Statistiken für die Kontinente und für einzelne Länder hilft dabei, einzuschätzen, wo dieses Wachstum voraussichtlich stattfinden wird.
Den größten Anteil an weltweiten Internetnutzern hat der asiatisch-pazifische Raum mit 41 Prozent. In Europa leben 28 Prozent der Internetnutzer. Nordamerika hat einen Anteil von 18 Prozent, während 7 Prozent aus Lateinamerika stammen. Das Schlußlicht unter den Regionen hinsichtlich der absoluten Zahlen bilden der mittlere Osten und Afrika, wo nur 3 Prozent der Nutzer herkommen.
Das Land mit den absolut gesehen meisten Internetnutzern ist China mit 179.710.000 Personen, was 17.8 Prozent aller Nutzer entspricht. Dahinter folgen die USA (16.2 %), Japan (6.0 %), Deutschland (3.7 %) und das Vereinigte Königreich (3.6 %). Wenn man die Anteile der Internetnutzer an der Bevölkerung berechnet, so liegt China mit einem Anteil von 13.5 % unter dem weltweiten Durchschnitt (14.9 %). Indien verfügt zwar über einen bedeutenden IT-Sektor, jedoch nutzt zur Zeit lediglich 2.8 % der Bevölkerung das Internet. Zum Vergleich: Der Anteil der Internetnutzer in Deutschland liegt bei 45.1 %.
Welches Potential bei der Internetnutzung möglich ist, kann man an den USA und Kanada sehen, wo bereits 53.4 % bzw. 65 % der Bevölkerung das Internet nutzen. In den Niederlanden beträgt der Anteil sogar 71.6 %. Mit der Ausbreitung des Internets sind auch neue Möglichkeiten im Marketing verbunden. Dass ein Unternehmen wie Amazon durch das Internet einen großen Anteil seines Umsatzes mit Nischenprodukten bestreiten kann, ist bekannt.
Ein konkretes Beispiel für neue Wege im Marketing zeigt die südafrikanische Weinkellerei Stormhoek auf. Über den Blog des Cartoonisten HughMcLeod verschickte sie an interessierte Blogger Proben ihres Weines mit der Bitte, diesen zu kosten und darüber zu berichten. Es bestand zwar dabei das Risiko, dass die Blogger auch negative Berichte schreiben würden, im Endeffekt bescherte diese Aktion jedoch einen höheren Bekanntheitsgrad der Stormhoek Weine. Damit verbunden war eine Verdoppelung ihres Absatzes innerhalb eines Jahres (siehe den Bericht von Hugh Mcleod).
Jede Firma sollte jedoch ihren individuellen Weg des Internetmarketings finden.